Monthly Archives: Kwiecień 2014

Produkty włoskie: innowacja i tradycja.

Produkty włoskie: innowacja i tradycja.

Marka Made in Italy niesie ze sobą gwarancję wysokiej jakości w wielu obszarach produkcyjnych. Wyrób Made In Italy oddaje cześć wielowiekowej tradycji wysublimowanego rzemiosła i rzemieślnikom, którzy przez wieki udoskonalali swoje umiejętności, korzystają z wrodzonego wyczucia stylu, z tradycji, z wysokiej jakości wykonania i materiałów, a przede wszystkim z wielkiej miłości do swojego zawodu i wytwarzanych przedmiotów. Lata tradycji produkcyjnych stanowią doskonałą bazę, ale charakterystyczne dla włoskiego stylu jest również korzystanie z najnowocześniejszych akcentów, wyznaczanie trendów rozwoju mody i skuteczne podążania za tymi trendami oraz łączenie tradycyjnych sposobów wytwarzania z najnowocześniejszymi technologiami, co umożliwia kreowanie niezrównanie luksusowych wyrobów.

Od czasów średniowiecza, Włochy wyróżniała się w dziedzinie produkcji luksusowych tkanin oraz przygotowania ubrań z najlepszych wełny i jedwabiu, haftowanych złotem, które zdobiły dwory królewskie i szlacheckie w całej Europie. Weneckie brokat, jedwab i koronki Como, piękna florencka wełna, były w owych czasach traktowane jak niemal legendarne uosobienie luksusu. Dziś tradycja ta jest kultywowana w sektorze tekstylnym, znakomita praca wielu domów mody i włoskich projektantów wytwarza również luksusowe towary dla elit. Może wykorzystywane w tym celu dużo nowocześniejsze technologie, ale tak, jak dawniej pozostają prawie antyczne umiejętności i pełne oddanie jakości produktów, a to sprawia że włoski przemysł włókienniczy jest naprawdę niepowtarzalny. Podobna sytuacja ma miejsce w dziedzinie garbarstwa i kaletnictwa. Zarówno otrzymywanie najwyższych jakości skór, jak również umiejętność wykonywania i projektowania prawdziwie wysublimowanych torebek i akcesoriów skórzanych lokuje te wyroby na górze światowej piramidy wytwórców.

Od chwili, gdy w latach siedemdziesiątych Mediola stał się jedną ze stolic światowej mody, niektóre z najbardziej znanych włoskich marek, weszły do świata haute couture. Armani, Fendi, Versace, Valentino to nazwy, które kojarzą się automatycznie z elegancją i urokiem naturalnego stylu, są natychmiast rozpoznawalne nawet w miejscach tak odległych jak Japonia, Rosja, USA i Indie oraz są obiektem gorących pragnień także dla kobiet o najbardziej wyrafinowanych gustach, uwielbiających elegancję i luksus.

Włochy mogą się również pochwalić wynalezieniem w XIV wieku okularów. Obecnie genialnie łączą wszystkie kilkusetlenie doświadczenia w precyzyjnej produkcji okularów celu wytwarzania jednych z najlepszych istniejących modeli okularów przeciwsłonecznych. Faktem jest, że połowa modeli ramek wykorzystywanych na całym świecie nosi oznaczenie Made in Italy .

Włochy słyną również z ceramiki, ręcznie malowanego fajansu tworzącego prawdziwe dzieła sztuki, z wykorzystujących wyszukane tradycyjne wzory i wspaniale uformowanych doniczek, z płytek ceramicznych łączących nowoczesny design, wysoką jakość i innowacyjne wzornictwo łazienkowe. W regionie Umbria w prowincji Perugia leży miejscowość Deruta, która jest chyba najbardziej znanym ośrodkiem produkcji tradycyjnej ceramiki. Ale prawdziwi kolekcjonerzy ceramiki wytropią w Italii wiele innych ośrodków w Umbrii czy Toskanii, a nawet na Sycylii, gdzie wytwarzana jest ceramika, a każdy z tych ośrodków posiada własny unikalny, tradycyjny styl ręcznie malowanych wzorów i nowoczesnych artystycznych interpretacji.

Murano, jedna z wysp koło Wenecji, słynie na całym świecie z umiejętności ręcznego formowania szkła kolorowego i dmuchanego, z wyszukanych kreacji, które zdobią luksusowe domy lub są gromadzone przez kolekcjonerów na całym świecie. Natomiast położone wśród toskańskich wzgórz małe miasteczko Colle Val d’Elsa o wzgórza, które może pochwalić się wielowiekową historią produkcji kryształów, chociaż obecnie są one mało znane  poza Włochami, o jakości i niepowtarzalności tych kryształów wiedzą prawdziwi koneserzy.

Jedzenie i wino produkcji włoskiej ma dużo skromniejszy rodowód niż produkty świata mody czy inne obszary produkcyjne wymienione dotychczas, ale w obecnych czasach odgrywa na świecie wiodącą rolę w zakresie promowania i eksportowania marki Made in Italy. Apelacje DOCG win takich jak Brunello di Montalcino, Barolo, Chianti Classico, Vino Nobile di Montepulciano, aby wymienić tylko kilka najbardziej znanych, mają wysokie uznanie na rynku światowym i spełniają wymagania największych koneserów,  a butelki z najlepszymi rocznikami potrafią osiągać niebotyczne ceny. Włoska oliwa z oliwek, ocet balsamiczny, parmezan , trufle i makaron są bardzo poszukiwane i chętnie kupowane przez smakoszy na świecie, ponieważ ich jakość jest niemożliwe do odtworzenia poza włoskimi granicami.

Podczas gdy włoscy producenci poszukają sposobów ochrony integralności marki Made in Italy, to niektóre luki w prawodawstwie europejskim pozwalają firmom korzystać z prestiżowego oznaczenia Made in Italy, nawet jeśli towary są produkowane lub montowane prawie w całości za granicami Italii, a proces produkcyjny jest jednie zakończony we Włoszech. Stąd inicjatywa rodzimych, włoskich producentów, zmierzająca do wprowadzenia nowych oznaczeń gwarantujących pochodzenie produktu, np. etykiet „100% Made in Italy” lub „True Made in Italy”, w celu zróżnicowania towarów w całości wytworzonych we Włoszech od innych produktów, i poinformowania klienta, które firmy są całkowicie transparentne w zakresie miejsca wytwarzania swoich produktów.

Istnieje wiele innych obszarów, które są dumą Italii i które wyróżniają Włochy w zakresie wzornictwa i rzemiosła: biżuteria, produkcja samochodów, pozyskiwanie i obróbka marmurów, to tylko kilka przykładów. A to, co jest wspólną cechą wszystkich topowych włoskich produktów, to ich konstruktywny styl, prawdziwe połączenie innowacji i tradycji, co implikuje rzeczywistą jakość luksusowych dóbr – prawdziwe znaczenie Made in Italy.

Włoski styl – dziedzictwo kulturowe.

Włoski styl – dziedzictwo kulturowe.

Prawdą jest, że Włosi mają wrodzone poczucie stylu. Czy mówimy o modzie, czy o projektowaniu, prędzej czy później dotrzemy do włoskiego geniuszu nienagannej elegancji i nowoczesnego szyku. Skąd się bierze ta zdolność wytwarzania, pozornie bez wysiłku, najbardziej poszukiwanych towarów luksusowych na świecie?

W XX wieku na płaszczyźnie międzynarodowej ugruntowała się włoska renoma w zakresie wytwarzania towarów luksusowych i wysokiej jakości stylowych  akcesoriów. Podczas gdy Paryż był postrzegany w pierwszej połowie stulecia jako ośrodek „haute couture”, to dopełnieniem ubioru eleganckich mieszkanek Paryża były ekskluzywne, wysokiej jakości, włoskie akcesoria. Inaczej rzecz ujmując, ubrania modnej kobiety były naznaczone paryską etykietką, ale jej buty, torby i walizki były włoskie.

Wraz z pojawieniem się, po drugiej wojnie światowej, amerykańskich domów mody, Paryż stopniowo tracił swój prymat stolicy wysokiej mody. Poszukiwanie przez nowoczesne kobiety bardziej praktycznych rozwiązań umożliwiło też innym szturmowanie dotąd niepodważalnej pozycji paryskich hegemonów. Pierwszym wielkim sukcesem osiągniętym przez włoskich projektantów była międzynarodowa wystawa słynnego pokazu mody, zorganizowana przez hrabiego Giovanni Battista Giorgini we Florencji w 1951 roku, po której wielu włoskich projektantów zostało zaangażowanych przez znane amerykańskich sklepy, takie jak I. Magnin, Fifth Avenue i Bergdorf Goodman.

Jednakże w okolicach 1970 to właśnie Mediolan zdobył obecną pozycję głównego ośrodka pośród  międzynarodowych stolic mody. To Armani, Versace i Valentino, pokazali kolekcje dobrze osadzone we włoskim stylu, projektowane przez Włochów, które stały się uznanym wzorcem luksusowego stylu, łatwe w noszeniu, podkreślone dynamiczną linią, doskonałe wpasowane w nowoczesne miejskie środowisko, dość swobodne i nieformalne.

Dziś z jednej strony duże włoskie domy mody nadal utrzymują swoją reputację, z drugiej strony nadal działa wiele małych i średnich przedsiębiorstw, które kontynuują kilkusetletnią tradycję włoskiego rzemiosła towarów luksusowych. Włoski styl, innowacyjność i kreatywność to cechy, które dają marce „Made in Italy” przewagę na konkurencyjnym rynku światowym.

Isabella Rossellini, klasyczne uosobienie włoskiego stylu, podczas ostatniego wywiadu na temat swojej nowej roli ambasadora marki „Made in Italy” w Stanach Zjednocznonych, podsumowane to w następujący sposób:

„Myślę, że Włochy, od wieków, od zawsze miały to niesamowite poczucie stylu. Można go znaleźć w malarstwie czasu odrodzenia, w sposobie, w jaki ludzie się ubierają, w ich ubraniach, w emanowaniu sztuką. Gdy myślę o „Made in Italy”, pierwszą rzeczą, która mi przychodzi na myśl, jest jakość, jakość materiałów, jakość szycia, jakość produkcji. To jest prawdziwa siła Włoch, to dlatego słyną z wielkich artystów. „